L’IP warming è l’aumento graduale del volume di invio da un nuovo IP o dominio, per costruire reputazione.
Definizione
Si parte da pochi invii ai contatti più coinvolti e si sale nell’arco di alcune settimane, controllando bounce e segnalazioni. Vale anche per un nuovo dominio di invio, non solo per un IP dedicato.
Perché conta per un ecommerce
Un mittente nuovo con grandi volumi di colpo assomiglia a uno spammer. Il riscaldamento insegna ai provider che sei affidabile prima di chiedere loro di fidarsi.
Esempio ipotetico. Un nuovo dominio invia nella prima settimana 500 email al giorno ai contatti più recenti e raddoppia il volume solo se i parametri restano puliti.
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Percorso deliverability, dati e GDPR: Autenticazione, reputazione e riscaldamento.
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A cura di Luca Attolini, email marketer