Il double opt-in è la procedura in cui l’iscritto conferma la propria email cliccando un link ricevuto dopo l’iscrizione.
Definizione
L’utente compila il form, riceve un messaggio di conferma e solo dopo il clic entra in lista. Elimina gli indirizzi sbagliati e quelli inseriti da altri, e fornisce una prova di consenso solida in caso di contestazione.
Perché conta per un ecommerce
La lista cresce più piano ma è più pulita: meno bounce, meno segnalazioni di spam, aperture più reali. Per un ecommerce il compromesso dipende dal canale: sul popup si usa spesso il singolo opt-in, sui lead magnet scaricabili il doppio protegge meglio.
Esempio ipotetico. Un lead magnet in PDF raccoglie 1.000 iscritti con singolo opt-in e 700 con doppio. Dei primi, 150 non aprono mai nulla; dei secondi, meno di 40.
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Raccogliere contatti email: 7 regole: Consenso, incentivo giusto e qualità di ciò che entra in lista.
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A cura di Luca Attolini, email marketer