La cookie deprecation è la progressiva riduzione dei cookie di terze parti, usati per tracciare gli utenti tra siti diversi.
Definizione
Safari e Firefox li bloccano da anni, e le normative sulla privacy limitano il tracciamento senza consenso. Chi dipendeva dal retargeting vede peggiorare la misurazione e la precisione dei pubblici.
Perché conta per un ecommerce
L’email è un canale basato su dati ottenuti con consenso e su un rapporto diretto. Una lista di proprietà non dipende dai cookie né dagli algoritmi di una piattaforma pubblicitaria.
Esempio ipotetico. Un ecommerce che investe in ads vede calare la qualità dei pubblici di retargeting. Compensa con un popup di acquisizione e con flussi che parlano a chi ha già lasciato l’email.
Approfondisci sul blog
Conviene investire in email marketing o ads?: Perché la lista di proprietà regge dove gli ads rincarano.
Termini collegati
Vuoi vedere come sta messo il tuo account?
Ti preparo un report scritto con la checklist delle azioni urgenti. Accesso in sola lettura.
A cura di Luca Attolini, email marketer