Il permission marketing è l’approccio in cui invii messaggi solo a chi ti ha dato il permesso di farlo.
Definizione
Il concetto è di Seth Godin, che nel 1999 lo contrapponeva al marketing di interruzione. Nell’email corrisponde al consenso esplicito, tracciabile e revocabile.
Perché conta per un ecommerce
Oltre a essere un obbligo di legge in Europa, è la base di un recapito sano. Le liste costruite con permesso producono meno segnalazioni e più aperture reali.
Esempio ipotetico. Un form di iscrizione con casella non pre-selezionata e informativa chiara raccoglie meno contatti di un form nascosto, ma dà una lista che arriva in inbox.
Approfondisci sul blog
Raccogliere contatti email: 7 regole: Consenso e qualità dei contatti.
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A cura di Luca Attolini, email marketer