L’oggetto è la riga di testo che il destinatario vede per prima e che decide se aprire un’email.
Definizione
Funzionano oggetti chiari e specifici, con una promessa o una curiosità concreta, di lunghezza compatibile con le anteprime mobili. Oggetti ingannevoli aumentano le aperture e poi le segnalazioni.
Perché conta per un ecommerce
È il punto in cui si perde la maggior parte dei messaggi. Va testato, ma sempre in coerenza con il contenuto dell’email.
Esempio ipotetico. Un oggetto che nomina il prodotto e un vantaggio concreto batte una frase generica come “Novità per te”.
Approfondisci sul blog
Tasso di apertura email: 7 leve per l’ecommerce: Oggetto, preheader e mittente.
Termini collegati
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A cura di Luca Attolini, email marketer