Il preheader è il testo di anteprima che compare accanto all’oggetto nella casella di posta.
Definizione
Se non lo imposti, il client mostra le prime righe dell’email, spesso inutili come “visualizza nel browser”. Va scritto per completare l’oggetto, non per ripeterlo.
Perché conta per un ecommerce
Oggetto e preheader insieme sono il biglietto da visita dell’email. Un preheader curato aumenta la leggibilità dell’anteprima e dà un secondo argomento per aprire.
Esempio ipotetico. Oggetto: “Ultimi 3 posti”. Preheader: “Chiude stasera a mezzanotte, la spedizione parte domani”.
Approfondisci sul blog
Tasso di apertura email: 7 leve per l’ecommerce: Oggetto, preheader e nome del mittente.
Termini collegati
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A cura di Luca Attolini, email marketer