L’Apple Mail Privacy Protection è la funzione, introdotta con iOS 15 nel 2021, che precarica le immagini delle email e nasconde l’indirizzo IP del lettore.
Definizione
Il precaricamento registra un’apertura anche se la persona non ha letto il messaggio. Il risultato è un open rate gonfiato e dati di localizzazione e orario non affidabili.
Perché conta per un ecommerce
Ha cambiato il modo di leggere le metriche: clic e ricavi contano più delle aperture, e i test sull’oggetto basati sulle aperture sono meno affidabili.
Esempio ipotetico. Una lista con molti iscritti da dispositivi Apple mostra aperture sopra il 60%, mentre i clic restano fermi: le aperture sono in gran parte automatiche.
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Tasso di apertura email: 7 leve per l’ecommerce: Perché il tasso medio è gonfiato.
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A cura di Luca Attolini, email marketer